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塔什干棉农vs阿尔希拉尔:不止于飲料 百事可樂多領域展風采

2019/11/19 9:50:43 
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塔什干棉农vs萨德 www.xplow.com.cn 為慶祝祖國七十華誕,人民日報新媒體主辦的“2019時光博物館”驚艷亮相北京、深圳、長沙、成都等多個城市。

本土文化越來越受到年輕人的青睞,這源于我們文化自信的提升。當下,文化尋根與經典回潮趨勢正起,時光博物館里展出了百事與三大國民品牌的聯名款,回力經典帆布鞋搭配清爽百事藍、紅雙喜兵乓球及球板與百事Logo進行設計結合、鳳凰傳統“二八大杠”于復古框架內融合Pepsi潮流元素。這些回潮單品不僅喚醒了一代人記憶里的百事一刻,也向當代年輕人展示了經典潮流的創新魅力。


年輕時刻 總有百事

搭載改革開放的歷史快車進入中國,1981年百事在深圳興建了第一家罐裝廠,自此打開中國市場。在音樂、體育、時尚、綜藝等多類型領域,百事可樂都有涉足,百事可樂不止是一個飲料品牌,他更是一個文化品牌。上世紀8090年代,百事同步將品牌年輕化的宣言帶入了中國,“新一代的選擇”契合了改革開放初年輕人追求思想解放、擺脫傳統束縛的社會心聲,年輕人通過以百事為代表的外來品牌開始接觸世界潮流生活方式與文化。新世紀前后,當中國逐漸在世界舞臺上嶄露頭角,國足世界杯出線、北京申奧成功、加入WTO……國力自信的萌發讓年輕人們敢于拼搏,對未來充滿無限希望?!翱釋尷蕖閉前偈露閱且淮昵峋竦淖羆炎⒔?。

選秀節目的興起,使得一夜成為明星不再是一種幻想,越來越多年輕人敢于釋放自我,表現自我,渴望發聲。百事鼓勵年輕人“突破渴望”,敢想敢做。發展到人人都能發聲的多元文化時代,社會個體的力量經互聯網無限放大,百事行動性宣言“渴望,就現在”傳遞了把握時代機遇,為夢想即刻行動的年輕態度。

百事的變與不變

近些年國潮復興、本土文化IP火爆,年輕潮酷的表現方式開始從本土文化中汲取靈感與新意,民族本源身份的認同感與文化自信正在回歸社會。作為年輕人的品牌,依舊“潮酷、時尚”的百事如何給當下年輕人帶來更具時代意義的力量呢?2019年百事品牌宣言煥新——“熱愛全開”,采用更具情感主張與時代能量的表達方式,激發年輕人去放大心中熱愛,鼓勵他們為熱愛全力以赴。

將這樣的品牌精神延伸到文化領域,百事十分注重在年輕圈層進行“創造力”的營造與引導。值得關注的是,2019百事蓋念店打出了“與原創聯名”的口號,平臺重點跨界回力、鳳凰、紅雙喜這樣代表中國原創力量的國民品牌,以熱愛助推經典新生。同時,蓋念店還上線了與婦基會“媽媽制造”項目聯名的潮流環保袋,潮袋上裝飾了瑤繡彩帶,傳統刺繡工藝與現代年輕生活方式得以交匯。百事認為,通過該項產品一方面能夠為熱愛注入千年原創“源”力,另一方面對非遺技藝的可持續推廣也有助益。

除此之外,百事也在持續探索傳統文化年輕化表達的新方式。近期,百事蓋念店線下快閃店中展出了3款非遺刺繡限量罐,罐身分別融合了苗繡、彝繡、京繡的傳統紋樣,苗繡罐彩蝶飛舞、彝繡罐雙魚戲水騰躍、京繡罐祥云滄瀾上下呼應,生動傳遞出傳統刺繡藝術蘊藏的吉祥寓意。

文化藝術是塑造品牌的一種表達方式,因為品牌的底蘊來自深厚的文化。有些品牌的成功,就在于對于民族文化的堅持與有效運用。百事可樂讓飲料與文化擦除別樣火花,它做到了,并且出奇地優秀,每個領域的作品都讓人嘆為觀止。此后,百事可樂還將繼續引領青年奮勇向前做自己。

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